由ALS發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)賽”目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)?？芍^一夜引爆了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，中國(guó)雷軍(小米創(chuàng)始人董事長(zhǎng))、周鴻祎(奇虎360董事長(zhǎng))、古永鏘(優(yōu)酷土豆CEO)、郭臺(tái)銘(富士康董事長(zhǎng))、李彥宏(百度創(chuàng)人CEO)、牛文文(創(chuàng)業(yè)家雜志的創(chuàng)始人)都接受了挑戰(zhàn)，演藝界的劉德華、林俊杰等也接受了挑戰(zhàn)，同時(shí)還有更多的大佬被挑戰(zhàn)，小編的微博、微信朋友圈都被刷屏了，“冰桶挑戰(zhàn)”何以瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)?科技界大佬們?yōu)楹渭娂婍憫?yīng)了挑戰(zhàn)?

Q：

盛威：

大佬們?yōu)楹渭娂娊邮堋氨疤魬?zhàn)”?

A：

徐智明 -快書(shū)包網(wǎng)上書(shū)店、龍之媒書(shū)店創(chuàng)辦人

“冰桶挑戰(zhàn)”何以瞬間引爆微博?

我8月17日才從微博上看到“冰桶挑戰(zhàn)”的事，到現(xiàn)在，已經(jīng)滿(mǎn)微博都是互相挑戰(zhàn)的視頻和消息。

說(shuō)實(shí)話(huà)，剛開(kāi)始確實(shí)有點(diǎn)不明白，為啥一桶冰水，讓美國(guó)各路大佬如此狂熱，甚至把總統(tǒng)也卷進(jìn)其中?引爆這場(chǎng)流行的點(diǎn)到底在哪里?

細(xì)想想，這實(shí)在是一場(chǎng)由高手發(fā)起的極其有效的傳播活動(dòng)。起因網(wǎng)上有不同版本，但我們可以猜測(cè)大致路徑：

1、ALS協(xié)會(huì)需要募捐和擴(kuò)大影響，讓人們更多了解“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種使罹患者“漸凍”的可怕疾病;

2、這個(gè)目標(biāo)需要通過(guò)一場(chǎng)有效的傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn);

3、什么樣的活動(dòng)最有效?新鮮的、有趣的、抓眼球的、能迅速吸引更多人、重要的是有影響力的大佬們參與的。

4、要實(shí)現(xiàn)3，需要制造一場(chǎng)流行。

5、如何制造流行?借助社交媒體、做實(shí)現(xiàn)難度很低的視頻傳播是捷徑。

6、什么樣的東西更易流行?有娛樂(lè)性的、參與難度低的、在善意、不傷害他人的前提下讓人們high high地大玩一場(chǎng)的。

7、idea于是出現(xiàn)：讓人們?cè)谧约侯^上澆一桶冰水。

這里邊關(guān)鍵的引爆因素有幾個(gè)：

1、娛樂(lè)：

這是個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，即便備受抨擊，娛樂(lè)仍舊是當(dāng)今這個(gè)星球上最有效的傳播方式。稍遠(yuǎn)的如“江南style”,稍近的如“小蘋(píng)果”。讓專(zhuān)家給大眾慢慢普及“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”是啥，遠(yuǎn)不如通過(guò)一場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)更能讓大眾瞬間知道ALS而且馬上捐出善款。

2、把娛樂(lè)“玩笑化”

真正能發(fā)起和參與娛樂(lè)的人不多，但開(kāi)不起玩笑的人很少。開(kāi)得起這個(gè)小小的玩笑，你就能加入這場(chǎng)娛樂(lè)，多簡(jiǎn)單。

3、社交媒體時(shí)代，誰(shuí)都不缺兩三個(gè)開(kāi)得起玩笑的人

即便你和他根本就是陌生人，但他是你的粉絲，或你是他的粉絲，沒(méi)有啥過(guò)節(jié)，你開(kāi)個(gè)小玩笑，讓他參與一場(chǎng)慈善活動(dòng)傳播和捐助，總不是惡意的事，既沒(méi)有惡意，又是好事，大家何樂(lè)而不為?

4、“示眾”效果

借助社交媒體，這場(chǎng)個(gè)人對(duì)個(gè)人的挑戰(zhàn)被“示眾”，更多人成為觀眾，眾目睽睽之下，普通人不接受挑戰(zhàn)尚且不太有面子，何況有影響力的大佬們?無(wú)需半推半就，哈哈一笑，大家一起玩兒吧。

5、參與簡(jiǎn)單

真正流行的事，參與起來(lái)一定要簡(jiǎn)單。讓人去游泳幾千米然后拍下來(lái)，或者讓人做五分鐘平板支撐拍下來(lái)，都不那么容易，未必人人做得到，拍個(gè)幾分鐘的視頻再上傳，也很難證明參與者真正能做到。澆一桶冰水，多容易!不拘時(shí)間，不限場(chǎng)地，不限穿著，兜頭澆下來(lái)，反應(yīng)馬上就精彩。

6、我還有個(gè)小猜測(cè)，人人都想表現(xiàn)得更健康，男人更是。

估計(jì)最近幾天更是滿(mǎn)微博冰桶了，對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)起者是好事，可以募得更多善款;對(duì)微博也是好事，讓大家更堅(jiān)信微博的力量。不過(guò)我也有點(diǎn)小擔(dān)心，這么個(gè)big idea在中國(guó)不會(huì)被玩壞吧?真不是所有idea都能用到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的。

王小然：

“冰桶挑戰(zhàn)”其實(shí)象征著“名人慈善2.0時(shí)代“的全面到來(lái)。

提到名人慈善，可能我們最先想到的是西方的慈善晚宴，達(dá)官貴人、商界精英，穿著晚禮服，喝著紅酒，聽(tīng)著小提琴，一場(chǎng)歡樂(lè)的晚宴之后，找一個(gè)令人動(dòng)容的話(huà)題，由主辦方在聚光燈下發(fā)表一段感人至深的演講，然后名人慷慨解囊，第二天，此則消息登上各報(bào)頭條。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帶來(lái)，信息化幾乎滲透到了我們生活的方方面面，但是對(duì)于”名人慈善“的滲透確相對(duì)較少，當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)涉足慈善行業(yè)已經(jīng)有些時(shí)日，從QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)捐款，到微信、***的捐款，這些模式都風(fēng)靡已久，但是這些操作模式對(duì)于”名人慈善“的影響卻甚微，因?yàn)樯儆忻藭?huì)網(wǎng)絡(luò)大額捐款。網(wǎng)絡(luò)之于名人慈善的影響之前多發(fā)生在事后，一如韓寒等人質(zhì)疑余秋雨詐捐，在網(wǎng)絡(luò)上大曬自己捐款的項(xiàng)目清單和發(fā)票等證據(jù);二如陳光標(biāo)捐款之后，在網(wǎng)上大炒捐款的現(xiàn)場(chǎng)照片，現(xiàn)金、跑車(chē)、美女等噱頭不絕于目。

而網(wǎng)絡(luò)之于慈善的事前號(hào)召作用卻相對(duì)較少，這次由ALS發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

外國(guó)的比爾·蓋茨(微軟創(chuàng)始人)、史蒂夫·鮑爾默(微軟前CEO)、納德拉(微軟現(xiàn)任CEO)、謝爾蓋·布林(谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人)、拉里-佩奇(谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人)、貝索斯(亞馬遜 CEO)、蒂姆·庫(kù)克(蘋(píng)果 CEO)、馬克·扎克伯格(Facebook創(chuàng)始人 CEO)、雪莉·桑德伯格(Facebook CFO)、艾倫·馬斯克(X Space&特斯拉 創(chuàng)始人 CEO)，甚至還挑戰(zhàn)了奧巴馬，中國(guó)雷軍(小米創(chuàng)始人董事長(zhǎng))、周鴻祎(奇虎360董事長(zhǎng))、古永鏘(優(yōu)酷土豆CEO)、郭臺(tái)銘(富士康董事長(zhǎng))、李彥宏(百度創(chuàng)始人 CEO)、牛文文(創(chuàng)業(yè)家雜志的創(chuàng)始人)都接受了挑戰(zhàn)，當(dāng)然還有許多體育節(jié)和演藝界的大佬們，表面上看大佬們都接受了挑戰(zhàn)，而沒(méi)有選擇捐款，但是這種名人效應(yīng)在吸引外界對(duì)于“漸凍人群體’的關(guān)注卻是起到了巨大作用，這也算是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于"名人慈善"的開(kāi)疆?dāng)U土的一次宣傳。

那么這次活動(dòng)是如何成功的呢?

很簡(jiǎn)單：

第一，大熱天給老板們頭上潑水，這本身就是一件很解氣、很具有狂歡意味的事情。

第二，互聯(lián)網(wǎng)本身就對(duì)于狂歡具有天生的嗜好。而且互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度和深度極為恐怖!

第三，大佬們本身的一舉一動(dòng)就備受外界關(guān)注

三者結(jié)合在一起，不火還能么昂(me ang!)

許妙成：

“冰桶挑戰(zhàn)”，或“ALS冰桶挑戰(zhàn)”。ALS，中文譯名肌萎縮側(cè)索硬化癥，是一個(gè)漸進(jìn)的和致命的神經(jīng)退行性疾病，霍金得的就是ALS，目前還沒(méi)有治愈方式。

為了提高公眾對(duì)于這個(gè)疾病的關(guān)注，在美國(guó)，有人在社交媒體上發(fā)起了一個(gè)叫做“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)。它的規(guī)則也是極其簡(jiǎn)單。當(dāng)一個(gè)人被挑戰(zhàn)(艾特即為挑戰(zhàn))后，他必須在24小時(shí)內(nèi)選擇接受挑戰(zhàn)否則就要向慈善機(jī)構(gòu)捐款10美元。接受挑戰(zhàn)的人需要拍一段影片發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，并在視頻中艾特下一位接受挑戰(zhàn)的好友。

這項(xiàng)活動(dòng)發(fā)源于波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和親戚，現(xiàn)今他正與ALS疾病抗?fàn)?。也正因?yàn)檫@樣一層關(guān)系，現(xiàn)役為波士頓凱爾特人效力的核心控衛(wèi)拉簡(jiǎn)-隆多成為了呼應(yīng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)NBA球員。

由于有眾多名人的參與，所以這個(gè)活動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)上瞬間竄紅。

NBA中有眾多的球星響應(yīng)，并且相互點(diǎn)名，凱爾特人隊(duì)主帥布拉德-史蒂文斯、美國(guó)男籃主帥邁克-沙舍夫斯基、尼克斯隊(duì)后衛(wèi)JR-史密斯、湖人隊(duì)控衛(wèi)史蒂夫-納什、熱火隊(duì)的韋德、騎士隊(duì)的詹姆斯等一眾球星紛紛在社交媒體上上次了淋冰桶的視頻。

在科技圈也有眾多大佬參與，比爾·蓋茨，馬克·扎克伯格，埃隆·馬斯克、Tim Cook等也接受了挑戰(zhàn)。

搞笑的是，有眾多名人點(diǎn)名要挑戰(zhàn)奧巴馬，而奧巴馬則認(rèn)慫交了100美元，未接受挑戰(zhàn)。

在昨天，這個(gè)活動(dòng)也傳到了國(guó)內(nèi)，率先在科技圈火了起來(lái)，劉作虎發(fā)視頻挑戰(zhàn)周鴻祎、羅永浩、劉江峰;雷軍接受了國(guó)外的Yuri的挑戰(zhàn);古永鏘在土豆映像節(jié)現(xiàn)場(chǎng)接受挑戰(zhàn)，并且點(diǎn)名了馬云、王長(zhǎng)田參與。

ALS冰桶挑戰(zhàn) 活動(dòng)爆紅以來(lái)，目前幫助ALS聯(lián)合會(huì)募捐到了760萬(wàn)捐款，此前只有150萬(wàn)美元。

可見(jiàn)社交媒體和名人的影響力。以這樣的方式做公益的方式也值得推廣。

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附：大佬們冰桶挑戰(zhàn)記實(shí)：

雷軍接受了挑戰(zhàn)：

郭臺(tái)銘接受了挑戰(zhàn)：

李彥宏接受了挑戰(zhàn)：

周鴻祎接受了挑戰(zhàn)：

徐小平接受了挑戰(zhàn)：