【編者：這是浙江大學繼教院專任導師、副教授、浙江省區(qū)域經(jīng)濟促進會副會長，《市場管理實務(wù)研究》導師賀慈浩教授在香港公開大學/求是院（杭州年代學校）MBA3.02021年春季班開學典禮上的講話摘要，未經(jīng)本人審核，賀導師從2001年開始擔任這個課程的導師】

市場管理實務(wù)這門課有兩本上下冊的教材及參考教材，這個教材總體的框架是和二十年前一樣的，但內(nèi)容上每年都在更新，每年會增加一些新的案例，一些理論上的創(chuàng)新，希望大家能夠好好研讀下這本教材，也可以結(jié)合一些相關(guān)的參考書。

作為任課導師我希望每次導修課大家都能夠認真來聽，然后每次作業(yè)能夠獨立研究完成，基本上這門課就可以學好了。

市場營銷這門課大致可以分為三個內(nèi)容，第一個就是市場營銷的基本理念問題，教材的前半部分主要介紹市場營銷的概念以及基本理念。

第二部分內(nèi)容就是市場的調(diào)研分析，我們要對市場有個事先的了解，通過市場調(diào)研來對市場進行分析，比方說環(huán)境分析，消費者市場分析等。

第三部分內(nèi)容就是市場營銷的戰(zhàn)略問題。

除此之外，也有第四部分內(nèi)容（其他），會有一些章節(jié)來介紹它，包括國際市場的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。但總體概括起來主要包括前三個部分，市場營銷的具體的內(nèi)容我們放到以后的課上來一起討論研究。