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【編者:這是浙江大學繼教院專任導師、副教授、浙江省區(qū)域經(jīng)濟促進會副會長,《市場管理實務(wù)研究》導師賀慈浩教授在香港公開大學/求是院(杭州年代學校)MBA3.02021年春季班開學典禮上的講話摘要,未經(jīng)本人審核,賀導師從2001年開始擔任這個課程的導師】
市場管理實務(wù)這門課有兩本上下冊的教材及參考教材,這個教材總體的框架是和二十年前一樣的,但內(nèi)容上每年都在更新,每年會增加一些新的案例,一些理論上的創(chuàng)新,希望大家能夠好好研讀下這本教材,也可以結(jié)合一些相關(guān)的參考書。
作為任課導師我希望每次導修課大家都能夠認真來聽,然后每次作業(yè)能夠獨立研究完成,基本上這門課就可以學好了。
市場營銷這門課大致可以分為三個內(nèi)容,第一個就是市場營銷的基本理念問題,教材的前半部分主要介紹市場營銷的概念以及基本理念。
第二部分內(nèi)容就是市場的調(diào)研分析,我們要對市場有個事先的了解,通過市場調(diào)研來對市場進行分析,比方說環(huán)境分析,消費者市場分析等。
第三部分內(nèi)容就是市場營銷的戰(zhàn)略問題。
除此之外,也有第四部分內(nèi)容(其他),會有一些章節(jié)來介紹它,包括國際市場的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。但總體概括起來主要包括前三個部分,市場營銷的具體的內(nèi)容我們放到以后的課上來一起討論研究。